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价值百亿的商业IP的综艺商业变现

时间:2019-12-02 17:50:30本文内容及图片来源于读者投稿,如有侵权请联系xuexila888@qq.com 创丰 我要投稿

  价值百亿的商业IP,如何通过综艺娱乐变现?下面由小编与大家分享,希望你们喜欢!欢迎阅读!

  近两年,“IP”这个词的进化能力和进化速度令人瞠目,目前已从文学创作领域衍生到电影、漫画、戏剧,现在进入到自媒体、生产及品牌营销领域。每个细分领域也都诞生出头号种子,比如纯原生网红IP有papi酱、星座文化类IP有同道大叔、影视IP有屌丝男士等。那么未来的商业,是否也会朝着商业IP的路径发展?

  这是必然的。迪士尼就是商业品牌IP的典型案例。它凭借自身丰富且独特的品牌势能,构建了影视/游戏/动漫/乐园的泛娱乐表达,实现了巨额IP价值变现。2016年的总营业额达553亿美元,远超中国BAT三家收入总和。超级IP当之无愧。

  在中国,“消费升级”加之移动互联网赋能,IP成为重要的流量入口,成为影响粉丝消费选择的强势入口,价值越来愈大,备受追捧,接连爆发了一批批商业IP:罗辑思维,真正的知识服务电商老大;网红张大奕,卖衣服的电商达人媲美明星影响力;各路自媒体大号成为一呼百应的新网红......商界大佬们也正在一步步通过各种泛文娱的形式和渠道,走到公众的视线跟前,像明星一样为自己公司站台。

  《奇葩说4》最大的金主小米CEO雷军,在《奇葩说》的舞台确实敬业,见缝插针地推荐自家手机,这花式广告打得真没谁了,妥妥的“劳模”一枚。

  “娱乐圈纪委”王思聪投资《吐槽大会》,亲自参与制作《Hello女神》和《小葱秀》,忙得不亦乐乎,名利双收。

  值得一提的是,时下不少新创业公司的CEO们,也都摩拳擦掌,跃跃欲试地参加各种综艺节目。比如:《奇葩说4》新晋奇葩选手刘楠则是某母婴电商CEO,《演说家》中的创业CEO王可,以及《中国青年说》中90后CEO余佳文等。

  刘楠参加《奇葩说4》

  事实上,每个商业领袖都是一个优质IP。在IP热盛行的当下,商界大佬们参加综艺节目,就是为其个人和公司收割“粉丝用户”,并在这个过程中完成个人IP塑造,形成大众与公司品牌、产品价值的良性互动:

  首先,通过综艺、直播等泛娱乐形式,企业家以个人IP收获集中且高效的分发场景,有利于做直接有效的品推;

  其次,通过具象轻松的娱乐互动和表现,使得CEO们成为企业最直接的品牌代言人,他们不仅面向B端人群,还会收割C端人群资源,实现最佳用户转化效能;

  最后,作为商业精英的他们可以提升节目品质感,在广电政策上也占据一定的红利优势,可以说综艺节目和企业家之间,是一种双向互惠互利的关系和合作模式。

  小鹿乱撞影视传媒专注创投这一垂直领域,聚焦创业者和创投项目,打造了中国首档商业娱乐脱口秀《当红辣子鸡》,开创“综艺”+“财经”的全新模式,不仅填补了财经节目综艺化这个细分领域的空缺,也为创业者们创造了一个新营销场景,赋予其商业转化的系统资源和解决方案。

  值此《当红辣子鸡》第二季收官与第三季筹拍之际,小鹿乱撞影视传媒特举办鸡精会“星”派对,诚邀您参加,共同见证:当商业大佬遇上综艺娱乐,如何强势地将娱乐元素注入品牌,形成商界的“超级IP”。

  亮点抢先看

  1、鸡精会嘉宾专属颁奖典礼;

  2、神秘投资大咖现身;

  3、明星创始人到场分享;

  4、鸡精会Boss团媒体专访;

  5、《当红2》经典回顾及《当红3》发布会。

  “星”派对流程

  15:00-15:30 迎宾拍照,活动签到;

  15:30-15:40 主持人开场;

  15:40-16:00 小鹿乱撞CEO 张婷杰致辞;

  16:00-16:30 《当红辣子鸡2》经典回顾+总结;

  16:30-17:00 鸡精会明星BOSS颁奖典礼(颁奖嘉宾:东方富海投资管理有限公司董事长 陈玮);

  17:00-17:20 主题分享1: 创始人个人IP如何撑起新品牌28亿的年销售额?卡瘦总裁 郝颖;

  17:20-17:40 主题分享2:成为独角兽之前,该如何建立公司品牌?土巴兔CMO 杨璐;

  17:40-18:00 首届辣子鸡商业狂欢节介绍;

  18:00-18:20 《当红辣子鸡3》发布会;

  18:20-18:50 媒体采访环节;

  18:50-21:00 鸡精会晚宴酒会。

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